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--  作者：wang8049 --  发布时间：2007/10/25 22:44:46 --  [灌水]闻香识名人 你是某位明星的忠实粉丝吗？先不要忙着点头。 如果你只是关注明星们的新闻，模仿他们的穿着打扮，观看他们的电影、演出或比赛，那还不足以证明你的忠实程度。爱他（她），就要爱他（她）的味道。当下的铁杆粉丝还希望能让自己也散发出和明星一样的味道。 如今，在美国，乃至全世界，名人香水正变得越来越畅销。詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）这个名字已经不仅仅代表着性感的拉丁天后，还是一种迷人的香味。自2004年以来，全球名人香水的销量惊人地增长了20倍，仅2007年一年就有30多款香水打着“名人牌”涌入市场。 香水明星 不解之缘 明星们似乎一直都钟情于香水。美国著名性感女星梦露（Marilyn Monroe）是夏奈尔（Chanel）香水的拥趸。一次，一位记者问她：你穿什么睡衣入睡？她娇媚地回答说：几滴夏奈尔5号而已（A Few Drops of Chanel No.5）。 可惜当时梦露还不够有经济头脑，没有推出一款“梦露”香水，否则一定会大卖。相比之下，奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）就拥有自己的香味。1957年，世界知名时尚品牌纪梵希（Givenchy）专门为赫本设计出了一款名为禁忌赫本（L\'Interdit）的香水。这是纪梵希香水系列的第一款，也成了纪梵希香水的经典之作。 著名的“埃及艳后”、好莱坞美女富婆伊丽莎白·泰勒（Elizabeth·Taylor）也是最先吃螃蟹的人之一。她于1993年推出了自己的芬芳花香型系列香水。因为她钟爱珠宝，所以她的香水被命名为钻石系列（Diamond）。香水的包装设计雍容华贵，豪华程度恰恰折射出泰勒的“艳后”风采。 如今，不论男女，推出自己的香水已经成了那些明星们最热衷的事情。从篮球“飞人”乔丹（Micheal Jordan），到“我心依旧”的女歌星席琳·迪翁（Celine Dion），从足球明星“万人迷”贝克汉姆（David Bechham），到“小甜甜”布兰妮（Britney Spears），明星们对香水的热衷丝毫未减，明星们自创品牌香水的狂潮也可谓是一浪高过一浪。 是什么样的诱惑性香味，让明星们如此乐此不疲呢？ 香味背后 利益丰厚 明星们的名字、形象、以及他们的亲笔签名，当然不是随便用的，当他们的名字被赋予独特香味时，他们得到的可不仅仅是一身香气，在香味背后，还有更丰厚的利益。 美国芝加哥的一家调查机构近日公布了一份报告，全球最畅销的7款名人香水去年一共卖了3.5亿美元，其中排在畅销榜榜首的是嘻哈歌手吹牛老爹（Puff Daddy）和知名时尚巨头雅丝兰黛（Estée Lauder）旗下的Sean John品牌联合推出的男性香水“不可原谅”（Unforgivable），该款香水去年的全球销售额达到了7,490万美元。 据Sean John香氛部的总经理戴安娜·埃斯皮诺（Diana Espino）介绍，要想给自己的香水贴上名人的标签，香水厂商要和名人们签署协议。通常是由厂商来负责挑选香水的香型，名人们可以坐享其成，直接从市场利润中提成。至于提成的比例，通常的标准是5%到10%，具体的数字是商业秘密，不会公布。但是有一点可以确定，为了让自己的提成更丰富，明星们通常会不遗余力地为标有自己名字的香水做宣传。比如《欲望都市》的女主角萨拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）就曾亲自到化妆品连锁店里为购买其专属香水的顾客签名。 香水销售带来的丰厚利润，有时候还可能成为明星们的主要收入。拉丁天后詹妮弗·洛佩兹就尝到了自己的香水带来的甜头。自2002年推出第一款印有“J.Lo”字样的香水以来，洛佩兹香水的销售总额已经超过2.5亿美元。去年，洛佩兹的唱片和参演的几部电影都反响平平，但她还是跻身福布斯的名人榜，成为全球20位最富有的女艺人之一，身价达到1.1亿美元。令人惊讶的是，这上亿美元的身价中，有70%都来自于她的香水收益。难怪洛佩兹又马不停蹄地于今年2月推出了她的第5款香水Deseo。 名人效应 香飘久远 香水厂商们如此热衷于与名人联手，当然是看中了影响巨大的名人效应。如今的香水市场已经不再是几款经典香水独霸的天下，各种香水品牌层出不穷，激烈的竞争让厂商们绞尽脑汁扩大市场份额，但是要想再度缔造类似夏奈尔5号的辉煌，已经很难了。 在这样一个娱乐至上的年代，利用名人效应来推广香水，无疑是一种既快速又高效的方法。明星们的姓名和面孔具有广泛识别度，在香水瓶上写上名人的姓名，要比许多市场推广活动都有效。 美国社会学家瓦亨利克·瓦吉拉德（Henrik Vejlaard）认为，围绕知名设计师推出品牌香水的年代已经过去。 “在上世纪五、六十年代，当克里斯汀·迪奥（Christian Dior）和纪梵希这样的知名服装设计师大红大紫时，以他们命名的香水同样是市场上的热销品，因为当时他们并没有太多竞争对手。但是现在，要想推广一款以设计师命名的香水，是很难的事情，”亨利克说，“香水厂商转而选择名人，因为名人们已经家喻户晓。” 不过，如果明星过了气，他们的“香味”还会受欢迎吗？ 以小甜甜布兰妮为例，曾经的青春少女，如今已经不复存在。不论是在事业上，还是个人形象上，布兰妮的声誉都在直线下滑，但令人惊奇的是，她的香水，却依然在全球热销。 离婚大战、酒后驾车、吸毒指控、不合格母亲，尽管遭遇一系列负面事件，布兰妮代言的两款香水“好奇”（Curious）和“奇幻”（Fantasy）还是在全球市场上赢得了8,400万美元的销量。这两款香水的母公司伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden）已经在今年8月推出了布兰妮的第三款香水－－“信任”（Believe）。 这就是名人效应。为美国一家知名市场研究机构工作的美容业分析家凯伦·格兰特（Karen Grant）认为，名人香水的市场生命力甚至比明星本身更持久。比如伊丽莎白·泰勒的钻石系列一直非常流行，去年的销量还高达6,000万美元。 “每年有200多款新的香水投入市场，往往只有那些高举名人牌的，才能吸引到公众的眼球，”凯伦解释说，“当然，要想具有长期的竞争力，产品本身也很重要。” 毕竟对于香水来说，拥有受人喜欢的香味才是最重要的。人们可能会因为某个明星而关注某款香水，但是要想长期吸引顾客，靠的还是产品质量。 明星的辉煌可能是过眼烟云，但是以他们的名字或形象推出的香水，却能“百世流芳”。这也难怪明星们都那么热衷于推出自己的香水了。

--  作者：安乡农夫 --  发布时间：2007/10/25 22:55:15 --   对于影视明星本人无法提取兴趣！尤其是国内的这些人！糟蹋钱还不说！个人的所作所为更是令人发指！ 这是不是个人心态问题？还是什么原因呢？